張廣瑞：關于中國旅游發(fā)展形勢的分析與思考

    
    中國社科院旅游研究中心主任 張廣瑞

　　為迎接世界性盛會而快馬加鞭的中國旅游飯店業(yè)，在2011年將遭遇怎樣的市場環(huán)境?原本已出現結構性過剩的飯店產業(yè)，如何在消化存量的同時，實現良性發(fā)展?2011年3月15-17日，一年一度令人矚目的中國飯店業(yè)盛會――中國飯店2011年會暨第11屆中國飯店論壇在廣州拉開帷幕，業(yè)內精英再度聚首，為2011年中國飯店行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。上圖為中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞。

以下為演講實錄：  

　　尊敬的各位來賓，非常高興在這里和中國飯店雜志社再次合作提供這樣的論壇。中國社科院研究中心是專門從事旅游研究的，飯店業(yè)是變化最快的，飯店業(yè)的開放對中國很多行業(yè)的開放創(chuàng)造了很多的模式，現在來看飯店業(yè)也是具有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

　　我本人是混在飯店業(yè)的，我非常關注中國飯店的發(fā)展，也非常注重中國飯店的老板是如何創(chuàng)造奇跡的。今天我來談談形勢，我覺得是一個很好的時機，因為兩會剛剛開完，領導對國內外的形勢做了非常清楚的分析，我們現在是處于如何更進一步的理解“國家的十二五的規(guī)劃和發(fā)展”。

　　我從過去一年對中國旅游的發(fā)展有一些看法，今天來和大家進行一些交流，這些交流是非常初步的。

　　對形勢的分析來看，中國旅游發(fā)展取得很好的成就，特別是過去一年，世界來說，去年是一個想不到的成就，整個國際旅游業(yè)的發(fā)展，去原來的預測要好一些，全世界增幅到了6.7%，超過了2008年，這一點是沒有想到的，所以世界旅游組織關于2011年旅游的發(fā)展用了一個叫多級速度的發(fā)展，就是說世界各地的發(fā)展速度不一樣，尤其是亞太地區(qū)速度比較快，中國作出了很重要的貢獻。

　　中國是入境旅游是10%的增長，出境旅游是增長20%，最近10年全世界的出境旅游特別是2008年以后就不是特別的好，10年里面國際平均速度是3.2%，而中國在出境里面是17%，也就是中國旅游業(yè)發(fā)展的增長速度幾乎相當于世界平均增速的5倍，去年世界都在關注金磚四國的發(fā)展。最近剛剛公布的3月6號世界經濟論壇發(fā)布的全球競爭力排行榜，中國由39提高到27位，特別是是中國旅游業(yè)的排行榜又往前提高了2個位。無論是出境還是入境發(fā)展的都非常好。

　　從國內來看，2010年也是非常關鍵的之年因為是兩個五年計劃的交接點，國家對旅游發(fā)展作出了新定位，為未來發(fā)展明顯了目標與方向，這包括產業(yè)定位和功能定位。

　　支柱產業(yè)需要培育，旅游業(yè)也需要重新的定位，現在如果旅游業(yè)成為國民經濟的支柱產業(yè)，恐怕要突破原來的要素，更重要的可能是旅游業(yè)是產業(yè)集合的部門，更重要的是通過旅游的發(fā)展融合相關產業(yè)。

　　另外一方面旅游業(yè)發(fā)展列入國家戰(zhàn)略，地方也毫無例外地列入地方戰(zhàn)略，旅游業(yè)的發(fā)展從來沒有受到過政府的如何重視。今天可能更強調發(fā)展目標和戰(zhàn)略，這不僅在表述上加以重視，更重要在落實和措施上比較重視，我們看到各地方在基礎旅游的建設做了很多的工作，我們也注意到各個地方發(fā)展旅游業(yè)，要重要的認識當地的條件，國家戰(zhàn)略和支柱產業(yè)并不等于各個地方，都要把旅游業(yè)當然產業(yè)，因此各個地方如何確定旅游業(yè)的位置這個也是我們應該考慮的問題。

　　如果說去年整個旅游業(yè)發(fā)展的特點，可以有很多的方面來說。一個特點是旅游房地產發(fā)展勢頭強勁，這個產業(yè)名目繁多，規(guī)模巨大，參與主題復雜，形成近年來發(fā)展的新高潮，引起了廣泛關注。到底什么是旅游房地產，值得探討，特點有意思的，國家敢于房地產的發(fā)展，有政策的調整，旅游房地產名目比較繁多，比如說大型的主題公園和綜合性景區(qū)，規(guī)模龐大，覆蓋面廣，從大城市到僅靠城市的農村，從山區(qū)到沿海，符合功能突出，投資巨大，背景復雜，各個行業(yè)都在參與旅游房地產的建設，所以要引起政府和社會的關注，認人們在思考到底是旅游促進了房地產的發(fā)展，還是房地產綁架了旅游業(yè)。

　　從飯店業(yè)發(fā)展兩頭熱，境外大牌多頭進入。兩頭就是高檔飯店和經濟型酒店。盡管面對今近兩年國際經濟衰退的壓力，但是受奧運會制博會和亞運會等超大型國際和區(qū)域性活動的促使，中國的飯店業(yè)保持高位增長，呈現出高檔飯店和經濟型酒店同時增長的勢頭，高級飯店多集中在北京、上海、重慶、廣州以及湖南湖北等地，而經濟型酒店則向二三城市擴展，值得注意的是國際著名品牌飯店集團開始了新一輪進入中國的高潮，一些超劃豪華的飯店集團如四季、康萊德，麗思卡爾頓，洲際，萬豪，喜來登等都制定了新的發(fā)展計劃。

　　國際品牌與民族品牌引起新一輪的較量。中國的一些國內品牌的飯店有不不少的發(fā)展，尤其是在世界飯店集團排行榜上的數量不斷部分提高為此不斷提升，但國內品牌、民族品牌點集團的發(fā)展，依然面對國際品牌在品牌效應，資金、經營管理、新技術的應用以及人力資源等面的優(yōu)勢挑戰(zhàn)，掀起新一輪的較量。按照國際飯店的經驗來看，沒有幾十年的功夫很難形成一個國際上的品牌，有一句非常重要的名言，我們在創(chuàng)建品牌的過程中，不是我們說我們自己是什么，而是用我們所做的事情來證明我們是什么，所以創(chuàng)建品牌是一個非常重要的任務。

　　去年另外一個弱點就是航空業(yè)和高鐵的發(fā)展。世界各國以來航空業(yè)是非常困難的，很多是處于虧損和倒閉的狀態(tài)，大家去年不同，大部分的航空業(yè)都取得比較大的利潤。這一可能受益于關于對基礎設施的建設，這對中國的航空業(yè)有一個新的機會。同時高鐵，適于2008年京津高鐵和2009年以來的廣漢、滬寧等線路的相繼開通，中國進入了中國高鐵時代的。高鐵的出現與發(fā)展，[FS:PAGE]將直接影響者中國旅游者的流向和流量以及傳統(tǒng)的旅游版圖。

　　在線旅游業(yè)務火爆，使各類自由行大行其道，引導中國公民旅游方面的新變化。

　　信息技術、網絡技術，移動技術的快速發(fā)展，促進了在線旅游預定業(yè)務的擴展，在線預定的業(yè)務量比上年同期增長了58.4恩%，一些大型門戶網站紛紛加盟，網站與住宿業(yè)以多種形式合作，從而大大促進了境內外自由行的發(fā)展。我們飯店更加注重口碑的話，微博和博客應該是一個非常重要的新媒體，這個和過去的舊媒體的宣傳，不是一個層次的問題。

　　另外一點就是可持續(xù)發(fā)展再度引起政府和社會的關注，新時期有新的內容和新的要求，旅游業(yè)和所有的產業(yè)一樣，必須堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，比如說生態(tài)旅游也不能是空話，變成比較麻煩的是，世界比較關注抹綠的做法，就是只是一個口頭，只作營銷的宣傳。

　　世界非常的關注關于能源和資源的消耗，也特別關碳減排的事情。從國際上各國政府都會制定更加嚴格的法律法規(guī)和政策來促進資源的節(jié)約和碳排放量，特別是是歐洲，英國是開的頭，英國從去年開始已經制定了新的排碳措施。飯店業(yè)如何來適應可持續(xù)發(fā)展的原則，這也是必須要考慮的，特別是是在稅負的方面，以后還有其他的稅負出現。

　　另外一點各級政府積極落實中央的部署，相關部門積極配合，旅游發(fā)展再度掀起高潮。

　　貨幣41號文件發(fā)布后，國務院辦公廳又發(fā)布了國辦121號文件，將國務院文件提出的任務分分解到47個政府部門落實，全國大多部多數地方政府先后制定了落實國務院穩(wěn)健的實施意見，召開了旅游發(fā)展大會，國家發(fā)改委積以及財政、農心、工薪交通金融，文化等中央部門都加大了支持旅游業(yè)的發(fā)展。

　　未來的發(fā)展新趨勢，簡單的談一談，可能影響旅游發(fā)展的一些新的趨勢的發(fā)展。

　　第一個旅游市場總體形勢看好，國內需求旺盛，出借旅游再度提升入境旅游保持穩(wěn)定增長。

　　國內需求將更加旺盛，旅游市場更加紅火，優(yōu)越性《國民休閑綱要》和國家旅游日的確定，會進一步的促進國內的需求，以及國際一系列刺激消費舉措的事實旅游需求將保持旺盛，特別是長假期間旅游將會繼續(xù)攀升。特別是2011年是我們黨的生日的90周年和辛亥革命100周年，紅色旅游這方面的帶動會比較大。

　　另外一點國家區(qū)域經濟比較戰(zhàn)略調整，地方積極落實中央部署，旅游產業(yè)發(fā)展形成新的熱點。以上海為龍頭的長三角，以廣州為龍頭的珠三角以京津為核心的環(huán)渤海地方以及海南島和臺灣島的地區(qū)，都具有良好的旅游發(fā)展基礎，充分顯示了了區(qū)域旅游合作的新態(tài)勢，而香港澳門和廣東省更加緊密的合作，將會打造一個具有真正國際競爭力的旅游目的地。

　　第三個特點是文化和旅游的結合更加的凸顯，成為新的兩點，使中國旅游產品得億新的提升，文化是旅游產品的靈魂，沒有文化的旅游是不存在的，2011年世界旅游組織制定的的年度主題是旅游與各種文化強連，國家旅游局確定的年度主題是中華文化旅，文化產業(yè)被確定為國民經濟的支柱產業(yè)，文化與旅游的結合文化產業(yè)的旅游產業(yè)的融合將是今年旅游發(fā)展的兩點，

　　保障和改善民生成為旅游與休閑發(fā)展的基本方針和原則，旅游行業(yè)發(fā)展做出相應的調整。

　　關注民生，保障和改善民生是十二五社會經濟發(fā)展的主旋律，在旅游發(fā)展上，要進一步重視基礎設施的建設，滿足日益增長的大眾旅游需求，改善旅游環(huán)境和調整，不斷滿足普通公眾對旅游休閑服務的滿意度，關注各種社會群體的旅游需求，克服在旅游發(fā)展國家政策指向與產業(yè)發(fā)展的實際脫離，產品開發(fā)與大眾需求錯位的傾向。民生主要體現在大眾上，更體現在如何注意特殊群體，包括老年人，殘疾人，農民以及康體保健相關的活動。民生的另一點就是企業(yè)如何體現自己的社會責任，要把自己融入社會的和諧發(fā)展。

　　2011年是世界期盼全球經濟全年復蘇的一年，也是中國經濟進行重大戰(zhàn)略的一年，在一年中，旅游業(yè)的發(fā)展將得到政府和社會的更大支持，作為十二五的開局之年，中國旅游業(yè)的發(fā)展將會有新的突破，在新的五年中，作為中國旅游業(yè)重要組成部分的飯店業(yè)也必將從模式引進與國際接軌，向打造中國品牌，創(chuàng)造中國服務的新時期邁進。

　　好謝謝大家。

來源： 邁點酒店資訊