會展界“大腕們”齊聚會展“高地” 對深圳會展業(yè)建言獻策

        今天，2012國際展覽業(yè)協(xié)會（簡稱UFI）亞洲研討會將在會展中心拉開帷幕，這也是該研討會首度在中國大陸舉辦，來自世界18個國家和地區(qū)的會展業(yè)專家歡聚一堂，共同探討當今世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢。記者近日獨家采訪前來參會的多位中外嘉賓，他們就“深圳會展業(yè)如何更好發(fā)展”等獻言建策，提出不少精彩觀點。

　　深圳因成功打造了高交會、文博會、安博會等知名展會，被業(yè)內(nèi)稱作是國內(nèi)會展業(yè)的“高地”。今天，這塊“高地”將迎來世界頂級會展業(yè)的盛會――2012國際展覽業(yè)協(xié)會（簡稱UFI）亞洲研討會，這也是UFI首度在中國大陸舉辦這樣高規(guī)格的研討會。

　　在接下來的兩天時間里，來自美國、英國、德國、法國、日本、韓國、新加坡和我國港澳臺共18個國家和地區(qū)，最具影響力的會展界“大腕們”齊聚在會展中心，論道世界會展趨勢，對深圳會展業(yè)建言獻策。

　　這是深圳值得記載并濃墨重彩的一筆。

　　落戶深圳：市場化程度高

　　眾所周知，深圳會展業(yè)近幾年來以兩位數(shù)的速度增長，成為亞太區(qū)最具潛力和成長性的會展中心城市，此次UFI亞洲研討會首度在中國大陸并且選擇在深圳舉辦，有其必然性。

　　UFI亞太區(qū)主席朱裕倫在接受本報記者采訪時，客觀地解讀了深圳能在眾多的競辦城市中脫穎而出，贏得此次研討會主辦權的原因。他說，深圳是中國大陸最主要的會展中心城市之一，也是市場化最好的城市。

　　深圳是中國最早通過財政資助鼓勵展會參加UFI等國際組織認證的城市，也是中國第一個引入展會數(shù)據(jù)第三方認證的城市，與香港相比，深圳會展的市場化程度毫不遜色，甚至在有些方面還超過了香港，基于以上因素，2012UFI亞洲研討會最終選定在深圳舉辦。

　　如何實現(xiàn)高度市場化？市經(jīng)貿(mào)信息委副主任高林對此進一步解讀。他介紹，近年來，按照國際化、市場化、專業(yè)化的方向，深圳出臺了一系列的政策措施，建立起了較為完善的會展業(yè)市場運行和政策扶持體系，為會展業(yè)發(fā)展營造了優(yōu)良的市場環(huán)境。比如，為協(xié)調(diào)展會排期，避免展會惡性競爭，規(guī)范會展業(yè)市場秩序，深圳在國內(nèi)率先出臺了品牌展會排期規(guī)則，確保品牌展會在深圳會展中心展館現(xiàn)有排期的優(yōu)先選擇權。

　　勵展華博展覽公司董事長蔣承文對此體會頗深，他從上世紀80年代就見證了深圳會展業(yè)從無到有、從小到大發(fā)展的整個歷程，他創(chuàng)辦的深圳國際禮品展已經(jīng)走過了10幾個春秋，每年春秋兩季禮品展都能吸引國內(nèi)外幾千家禮品企業(yè)參展，深圳禮品展也成為國內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的展會。

　　在蔣承文看來，深圳會展業(yè)的發(fā)展首先依附于強大的產(chǎn)業(yè)基礎，深圳是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎最強大的地區(qū)之一，擁有產(chǎn)業(yè)基礎的深圳會展業(yè)，就像有了根，發(fā)展才夠穩(wěn)健。

　　會展業(yè)成國際化“引擎”

　　在深圳，會展業(yè)僅走過了30年的歷程，造就了像高交會、文博會、物博會、安防展、服裝展、珠寶展、家具展、禮品展等眾多的品牌展會。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，我市共舉辦展會102個，展覽總面積256萬平方米，比上年增長13.8%。在大陸會展城市中，深圳展覽總面積位列上海、北京和廣州之后，居第四位；已有高交會IT展、文博會、安博會、光博會等9個品牌展會獲得UFI認證。

　　“短短的30年，在有限的領域內(nèi)，深圳崛起為國內(nèi)第四大會展中心城市，這本身就是一個奇跡。”朱裕倫評價。任何一個展會都需要經(jīng)過培育期、成長期再到成熟的過程，最終能成為品牌展會，首先依賴于時間的積累，其次要有產(chǎn)業(yè)的支撐，同時還要有政府的扶持，只有三個因素共同發(fā)揮作用，才能誕生出偉大和持久生命力的展會。比如，世博會、巴塞爾鐘表展、倫敦時裝展、漢諾威消費電子及通信展等世界知名展會，莫不如此。

　　反過來，會展業(yè)的蓬勃發(fā)展又能促進產(chǎn)業(yè)和城市知名度的提升。

　　會展界一直有1∶9的帶動效應說法，也就是說，一個展會能夠帶動周邊酒店、商場、旅游景點、銀行等行業(yè)的發(fā)展，從而刺激當?shù)氐穆糜?、消費、物流、貿(mào)易、金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶旺一個地區(qū)，推動一個城市發(fā)展。以高交會為例，舉辦12年來，深圳的高新技術產(chǎn)品產(chǎn)值增長了8.27倍，增加值增長了14.1倍，出口增長了13.1倍。

　　會展業(yè)另一被人稱道的特點是其環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)特點。資源消耗少、污染少，產(chǎn)業(yè)帶動和輻射能力強，現(xiàn)在，很多世界級的大城市都青睞會展業(yè)，并將其視作增強一個城市發(fā)展后勁的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　擁有國際展覽和國際會議的多少，這是衡量一個城市國際化的重要指標之一。對深圳而言，進一步發(fā)展會展業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級，不僅是實現(xiàn)我市“建設現(xiàn)代化國際化先進城市”奮斗目標的內(nèi)在要求，也是加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，打造“深圳質量”的必然選擇。會展業(yè)必不可少，也必定功不可沒。

　　再建一個會展中心已十分必要

　　深圳會展業(yè)的發(fā)展，仍然受到不少條件制約。

　　記者采訪多位專家，他們都提到同一個問題：位于市中心區(qū)的會展中心已經(jīng)無法滿足會展業(yè)向更深層次發(fā)展需要，展館面積的局限和周邊配套設施的不完善，成為主要的硬件“瓶頸”。

　　會展業(yè)最依賴展館，可供展覽的展館數(shù)量直接決定了會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和潛力。

　　數(shù)字顯示，深圳會展中心室內(nèi)展覽面積10.5萬平方米，2005年正式投入使用，是我市唯一可舉辦面積超過1萬平方米以上大型展會的展館，目前已趨于飽和。2011年，我市已有高交會、文博會等7個展會用滿深圳會展中心所有展館，其中高交會、家具展已連續(xù)第八年因展館面積不足而無法擴大規(guī)模。記者在采訪一些展會的主辦方時了解到，預計3年后，我市有14個展會的展覽面積將達到深圳會展中心可容納的極限，其中有8個展會的展覽面積可達到13萬平方米以上。

　　近年來，已有中國國際視聽集成設備與技術展、中國國際體育用品博覽會等一大批希望來我市舉辦的大型展會，因無法滿足展覽面積的需求，最終選擇了其他城市。

　　深圳會展中心已到了不得不擴建的時候了，事實上，深圳在新建展館方面已落后于其他城市。稍有不慎，深圳會展中心城市的地位將會被更多的新興會展城市超越。

　　記者查閱國內(nèi)一些城市會展業(yè)的資料發(fā)現(xiàn)，北京等國內(nèi)會展一線城市均有6個以上室內(nèi)展覽面積超過1萬平方米的大型展館。比如北京有6個，展館總面積32.18萬平方米，廣州有8個，展館總面積74.83萬平方米，上海有7個，展館總面積34.78萬平方米。

　　專家提醒，如不盡快建設新的大型展館，與一線城市會展業(yè)的差距將越拉越大。建議盡快委托專業(yè)機構進行新展館建設的可行性研究，編制項目建議書。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法，在機場附近再建一個會展中心。