我國整體衣柜市場容量大 企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩

　　目前，我國整體衣柜行業(yè)的市場需求正處于一個高速增長的階段。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國居民整體衣柜擁有率僅有6.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平。在未來五年時間內(nèi)，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，衣柜行業(yè)每年的市場空間可達(dá)數(shù)千億元。

　　另外，據(jù)伊百麗公司的市場調(diào)查，約29%的城市家庭在今后3至5年內(nèi)將購買整體衣柜，屆時我國整體衣柜市場必將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。

　　通過對全國衣柜市場的深入分析，伊百麗還得出了四大結(jié)論：一、衣柜市場的市場份額成長70%來源于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)；二、衣柜行業(yè)的高速發(fā)展導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，行業(yè)產(chǎn)能呈幾何倍數(shù)的增長，市場供需關(guān)系開始發(fā)生變化；三、大量建材、家具企業(yè)紛紛攜資本、渠道或管理優(yōu)勢跨界進(jìn)入，大大加劇了衣柜行業(yè)的市場競爭；四、衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，加之消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的鑒別能力較差，企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩。

　　我國經(jīng)濟(jì)具有明顯的區(qū)域差異性，沿海城市和內(nèi)陸城市，一線城市與二三城市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大差距，造成不同地區(qū)的人們有著不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念。

　　企業(yè)無力改變當(dāng)前中國的市場現(xiàn)狀，企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展，就只能“創(chuàng)造性”地適應(yīng)市場環(huán)境，以不同的產(chǎn)品、品牌和策略開拓不同的市場。

　　伊百麗認(rèn)為，所謂“創(chuàng)造性”，就是企業(yè)要針對國內(nèi)特有的市場結(jié)構(gòu)，不斷深化品牌內(nèi)涵，鎖定目標(biāo)客戶的需求，有針對性地開發(fā)新產(chǎn)品；構(gòu)建企業(yè)的綜合競爭能力，給消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者的幸福體驗；踐行現(xiàn)代工商業(yè)文明，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商及企業(yè)的三方共贏。