“山寨”孕嬰童展會橫行，參展還需擦亮眼

隨著“二孩”政策落地，孕嬰童行業(yè)迎來蜜月期，而相關(guān)的會展經(jīng)濟也蓬勃發(fā)展。然而，各種名目繁多、良莠不齊、真假難辨的孕嬰童展充斥市場，“假展騙展”事件時有發(fā)生，讓展商們一籌莫展。

日前，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式實行。根據(jù)規(guī)定，對虛假展會的罰款額度從之前廣告費用的1到5倍，調(diào)整為廣告費用的3到5倍，起罰點大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，最高可罰200萬元。毋庸置疑，這對造假者能起到一定的震懾作用。

但是，對廣大展商來說，重要的還是練就一雙“火眼金睛”，學會鑒別展會真假，防止上當受騙。

一般來說，虛假孕嬰童展會表現(xiàn)在以下幾點：第一，展會組織方虛假宣傳展會的主題，所謂專業(yè)展會實際卻是由各種行業(yè)和類型的展商拼湊而成；第二，展會組織方夸大宣傳、刻意包裝自己，實則并不具備舉辦大型、高級別展會的資質(zhì)能力；第三，展會組織方偷換概念，以知名場館騙取展商信任，實際租用廉價場館或臨時變更場館；第四，展會組織方虛構(gòu)展會屆數(shù)、參展規(guī)劃，刻意營造展會聲名遠播的形象，實則自欺欺人；第五，展會組織方不按合同發(fā)行義務(wù)，存在提前撤展、收費標準不一等情況。

實際上，企業(yè)在參展前只要掌握好原則，展會騙局是可以有效避免的。

一、查老底。在當下的信息化時代，借助互聯(lián)網(wǎng)，可以準確查到展會組織方的信息。比如登錄該公司官方網(wǎng)站，向工商局查詢等，如果展會組織方對自己的資質(zhì)、公司地址等信息遮遮掩掩，那不用多說，十有八九是皮包公司。試問，這樣的公司舉辦展會，怎么能靠得住？

二、看經(jīng)驗。一個好的孕嬰童展會，需要多年的市場沉淀，考驗的是組織方的綜合實力，關(guān)系到行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家學者、專業(yè)觀眾、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、代理商等方方面面的人，其中不乏決策人物、關(guān)鍵人物，形成的人際聯(lián)系質(zhì)量越高，展會的效果就會越好。“山寨”孕嬰童展會最缺的正是經(jīng)驗積累和沉淀。

三、聽口碑。俗話說，好酒不怕巷子深。知名的孕嬰童展會能讓參展商獲利，讓業(yè)內(nèi)人信服，經(jīng)過成千上萬人的口碑相傳，最終鑄成展會的知名度。目前，北京京正孕嬰童展、上海CBME博聞孕嬰童展、成都華澳孕嬰童展、鄭州歐亞孕嬰童展、廣州童車及嬰童用品展等，在業(yè)內(nèi)聲名鵲起，是值得信賴的專業(yè)展會。顯然，虛假展會在知名度、參展效果上，與上述展會不可同日而語。

大型和專業(yè)性孕嬰童展會是產(chǎn)品或技術(shù)市場占有率及贏利前景的“晴雨表”，對展商來說，是有助于產(chǎn)品銷售和可持續(xù)發(fā)展的大好機遇。拒絕“假展騙展”，參加知名展會，才能達到展會營銷的最佳效果。