我國展覽業(yè)的發(fā)展趨勢

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p>我國加入WTO以后，展覽業(yè)面臨著新的形勢，與其他行業(yè)一樣，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。從總的趨勢上分析，呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。 <br /><br />　　一、入世將帶動(dòng)中國展覽業(yè)更快發(fā)展</p> <p>　　展覽業(yè)的發(fā)展離不開市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場。 展覽是促進(jìn)市場開發(fā)、內(nèi)外貿(mào)易發(fā)展的一種最有效手段。中國企業(yè)要開拓海外市場將更多地赴國外去參加展覽會(huì)；外國企業(yè)想進(jìn)入、鞏固中國市場將更多地到中國來參加展覽會(huì)。國內(nèi)、國際兩個(gè)龐大的市場和中外企業(yè)對(duì)展覽的需求，以及我國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的輻射力，決定中國展覽業(yè)的發(fā)展前景一片光明。</p> <p>　　二、入世將加劇中國展覽業(yè)競爭</p> <p>　　入世后，中外展覽組織者之間的競爭，國內(nèi)各展覽組織者之間的競爭，展覽場館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會(huì)與周邊國家及世界其他國家相同展覽會(huì)之間的競爭會(huì)愈演愈烈。中外展覽組織者有各自的優(yōu)勢與劣勢，外國展覽公司的優(yōu)勢在于它有較完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、雄厚的資金、高質(zhì)量的人才、健全有力的組織和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；而中國展覽組織者的優(yōu)勢是有豐富的國內(nèi)客戶資源、熟悉中國市場情況，也具備一定的組織服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。外國企業(yè)參加中國展覽會(huì)主要目的是沖著中國市場、中國客戶而來，而中國組織者在國內(nèi)市場國內(nèi)客戶方面比外國展覽公司擁有更多、更大的優(yōu)勢。同時(shí)，我們還具有文化優(yōu)勢、人文優(yōu)勢。如果我們?cè)诮H營銷網(wǎng)絡(luò)、提高組織服務(wù)水平方面下大功夫，我們完全不必?fù)?dān)心外國展覽公司的進(jìn)入。當(dāng)然，我們要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補(bǔ)短，提高自身的競爭力。</p> <p>　　三、入世將推進(jìn)中國展覽業(yè)的整合</p> <p>　　目前中國展覽業(yè)有三多：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。這三多從某種意義上講體現(xiàn)了一個(gè)亂字。隨著展覽市場秩序的逐步規(guī)范、競爭的加劇，中國展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大；辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少、但品牌展覽會(huì)會(huì)越來越多。</p> <p>　　我認(rèn)為，中國展覽業(yè)的整合勢在必行。整合使展覽會(huì)更加專業(yè)化、更加貿(mào)易化、更加品牌化、更加市場化。</p> <p>　　四、入世將促進(jìn)我國展館設(shè)施水平更快提高</p> <p>　　對(duì)我國展覽業(yè)來說，展覽館就像火車頭，是展覽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，場館的條件對(duì)展覽業(yè)發(fā)展影響很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國展覽場館約 140多座，展覽總面積近100萬平方米。入世后，隨著展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續(xù)建成規(guī)模在10萬～20萬平方米的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心，一些省會(huì)城市也將建成一批中型會(huì)展中心，這將從展覽硬件設(shè)施上大大提高我國展覽業(yè)的水平，為舉辦大型展覽會(huì)創(chuàng)造了條件。值得注意的是，投資新建展館不要盲目，貪大求全，以免建成后造成閑置浪費(fèi)。</p> <p>　　五、入世將促使政府辦展活動(dòng)逐步減少</p> <p>　　入世后，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府的辦展行為一定會(huì)逐步減少，而政府對(duì)展覽會(huì)的扶持力度會(huì)進(jìn)一步加大。政府將從廣泛辦展的前臺(tái)退至后臺(tái)，轉(zhuǎn)向通過制定相應(yīng)政策為展覽業(yè)的健康發(fā)展搭建平臺(tái)。展覽活動(dòng)不再是政府直接搭臺(tái)，企業(yè)唱戲，而主要是政府扶持，展覽會(huì)的辦展主體商會(huì)協(xié)會(huì)、專業(yè)展覽公司搭臺(tái)，參展企業(yè)唱戲。</p> <p>　　六、入世加快展覽審批管理制度的改革</p> <p>　　根據(jù)WTO的原則，按照市場經(jīng)濟(jì)的要求，現(xiàn)行的展覽審批管理制度應(yīng)該取消。但是從我國展覽業(yè)現(xiàn)實(shí)情況看，目前的審批管理制度短期內(nèi)不會(huì)也不應(yīng)該馬上取消，取消的條件還不成熟。</p> <p>　　七、入世將加速我國展覽市場中外價(jià)格并軌</p> <p>　　對(duì)中外展商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)統(tǒng)一，展覽場館對(duì)國際、國內(nèi)展臺(tái)場地租金應(yīng)統(tǒng)一，展臺(tái)搭建費(fèi)、水電費(fèi)、管理費(fèi)應(yīng)統(tǒng)一，中外展商應(yīng)一視同仁，這是外國展覽組織者和外國參展商的強(qiáng)烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現(xiàn)實(shí)決定了不可能在入世后馬上價(jià)格并軌，這也需要時(shí)間、需要條件、需要市場本身的發(fā)展。</p> <p>　　八、入世將推動(dòng)中國展覽業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律</p> <p>　　中國展覽業(yè)目前沒有全國性行業(yè)自律組織，沒有實(shí)行行業(yè)自律。目前展覽業(yè)存在的一些問題、市場的一些不規(guī)范無序行為，都與沒有一個(gè)全國性的展覽行業(yè)自律組織、沒有行業(yè)規(guī)范有很大關(guān)系。在不久的將來，代表展覽行業(yè)利益的全國展覽行業(yè)協(xié)會(huì)的成立勢在必行，也是展覽市場發(fā)展的必然結(jié)果。</p>
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