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如何做到向“名展”看齊

時(shí)間:2009-09-15   

好展會(huì)網(wǎng)】 幾大“名展”相繼拉開帷幕,讓會(huì)展業(yè)的四月精彩紛呈?! ?lt;br>  先是15日在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的第九十三屆中國(guó)出口商品交易會(huì)在廣州開幕。緊接著,被國(guó)際工業(yè)界公認(rèn)為與歐洲EMO展、美國(guó)IMTS展、日本JIMTOF展相并列的世界四大國(guó)際機(jī)床名展之一—第八屆中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)于17日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。再接著,作為國(guó)內(nèi)第一大車展——第十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)于21日如期在上海新國(guó)際博覽中心揭幕。  <br>  不可否認(rèn),伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和非典型肺炎對(duì)目前的展覽業(yè)造成一定的影響。但我們?cè)谝欢蒙鲜雒沟娘L(fēng)采后,不得不慨嘆:名展就是名展,品牌的本身就是免疫力,能經(jīng)受得住各種不測(cè)的考驗(yàn)?! ?lt;br>  據(jù)報(bào)道,本屆廣交會(huì)參展企業(yè)數(shù)量高達(dá)9128家,創(chuàng)歷屆之最。而本屆機(jī)床展面積也從上屆不足七萬(wàn)平方米擴(kuò)大到七萬(wàn)二千平方米,來(lái)自27個(gè)國(guó)家的1200多家企業(yè)參展。本屆車展比上屆的展出面積增加了60%,吸引了23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的730多家廠商參展,展示場(chǎng)館總面積達(dá)8.1萬(wàn)平方米,創(chuàng)歷屆之最?! ?lt;br>  即便是這三個(gè)名展展覽規(guī)模有所擴(kuò)大,但由于場(chǎng)地限制,仍有許多企業(yè)根本就擠不進(jìn)這幾大展會(huì),擠進(jìn)來(lái)的某些企業(yè)也不得不“削足適履、瘦身減肥”。從參展商的數(shù)量來(lái)看,展會(huì)非但不見絲毫受損,反倒是“逆風(fēng)飛揚(yáng)”,似乎是對(duì)“非典”和美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的嘲諷?! ?lt;br>  再看看觀眾的情況。據(jù)報(bào)道,“截至4月19日,共有來(lái)自164個(gè)國(guó)家的15516名外國(guó)客商參加第93屆廣交會(huì)。其中亞洲客商占70.28%,歐洲占5.79%,大洋洲占2.05%,美洲占8.86%,非洲占8.87%。新客商占與會(huì)總?cè)藬?shù)的34.6%,新老客商比例與往屆大致相當(dāng)。”對(duì)于機(jī)床展和上海車展來(lái)說(shuō),因展會(huì)尚在進(jìn)行中,還未見觀眾數(shù)目的統(tǒng)計(jì)報(bào)道,但僅從這兩個(gè)的現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度以及參展商的反映來(lái)看,雖然不少觀眾帶著口罩,卻無(wú)法從數(shù)量和熱情方面辨別出與往屆的差別有多么懸殊。  <br>  這就是品牌魅力的所在?! ?lt;br>  品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。多年以前可口可樂(lè)總裁就說(shuō)過(guò),可口可樂(lè)公司即使在一夜之間被燒光,憑著它的品牌也會(huì)很快東山再起。這就是品牌的價(jià)值。  <br>  品牌對(duì)可口可樂(lè)這種產(chǎn)品的行業(yè)尚如此重要,對(duì)搭建交易平臺(tái)的展覽行業(yè)更是重要。對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō),品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率,它是展會(huì)生存和發(fā)展的關(guān)鍵?! ?lt;br>  今天的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)還十分混亂,重復(fù)辦展造成惡性競(jìng)爭(zhēng),真正有品牌的展會(huì)少得可憐,在未來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中,會(huì)有不少品牌較差的展會(huì)被淘汰出局。而象廣交會(huì)、機(jī)床展、上海車展等知名的品牌展,只要延續(xù)著其銳意進(jìn)取的傳統(tǒng),積極創(chuàng)新,深化服務(wù),必將越辦越有規(guī)模和影響。
(好展會(huì)網(wǎng)  )
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