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嘉興會展業(yè)路在何方
【好展會網(wǎng)】
熱熱鬧鬧的江南(嘉興)國際汽車展落幕后,人們開始冷靜地思考:夾在上海與杭州中間,比如同期杭州就有西博會,接下來又有2006杭州世界休閑博覽會、2010上海世界博覽會,并且周邊城市也有不少展會,嘉興會展業(yè)路在何方?<br><br> 此次車展為期4天,共有50多家經(jīng)銷商參展,展出的品牌多達(dá)100余個,展會期間,共有5萬多人進(jìn)場參觀?,F(xiàn)場成交的車輛達(dá)75輛,包括138萬元的林肯加長、128萬元的奔馳S300等,共計成交額近2000萬元,而達(dá)成購買意向的有200多輛。這充分顯示了嘉興會展業(yè)的潛力,也讓市民對會展經(jīng)濟(jì)充滿了期待。<br><br> 有位會展專家曾形象地說:“如果在哪個城市辦一個國際會展,就好比有一架飛機(jī)在這個城市上空撒美元。”會展業(yè)不僅自身市場巨大,而且對當(dāng)?shù)胤?wù)、旅游、餐飲、通信、廣告、交通等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有非常強的關(guān)聯(lián)帶動作用。目前國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1:9,換句話說,舉辦會展本身所產(chǎn)生的利潤如果為100萬元,而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的利潤可達(dá)900萬元。會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦大型會議、展覽活動,帶來商流、物流、人流、資金流和信息流,推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展,吸引投資,進(jìn)而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)群體。從此次車展來看,縣(市)來的觀眾,在交通、餐飲上就有一筆不小的支出,而外地的展商,則還要增加住宿這一環(huán)節(jié),自然帶動了嘉興酒店業(yè)的發(fā)展。<br><br> 前景是美好的,但產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的前提是會展業(yè)自身的強壯。夾在國內(nèi)會展業(yè)“三巨頭”之一的上海與省會城市杭州之間的嘉興,其會展業(yè)能取得穩(wěn)定發(fā)展嗎?記者就此采訪了嘉興國際會展中心總經(jīng)理李云鴻。“國際性的會展,我們暫時不考慮,因為即使本地企業(yè)有需求,也會選擇有名氣的展會,如‘廣交會’、深圳‘高交會’等。我們定位本市,立足點在于滿足本地需求。比如此次車展,688萬的荷蘭世爵等名車主要用來吸引觀眾眼球,而二三十萬元的車型才是我們的主推產(chǎn)品。事實證明了我們定位的正確,20萬元左右的豐田‘皇冠’、‘銳志’銷量比較好,而東風(fēng)悅達(dá)的‘千里馬’賣出了30多輛。我們接下來的首屆家居用品博覽會也將以本地為目標(biāo)市場?!?lt;br><br> 有關(guān)人士說,會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo)志,是現(xiàn)代城市發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。雖然本次車展實現(xiàn)了我市會展業(yè)質(zhì)的飛躍,但要達(dá)到成熟市場,還任重道遠(yuǎn)。<br><br>李云鴻說,這次車展并不以賺錢為目的,而主要是為培育市場,所以收費標(biāo)準(zhǔn)在參照其他地級市的基礎(chǔ)上給出了很大的優(yōu)惠,用以吸引更多的展商?!胺砰L線、釣大魚,先做市場,等市場成熟后再獲取穩(wěn)定收益,而非簡單獲取,只有這樣的戰(zhàn)略眼光,我市會展業(yè)才會健康蓬勃地發(fā)展?!?lt;br><br> “除了本土化,還要專業(yè)化。”李云鴻指明了嘉興會展業(yè)發(fā)展的方向。我市的紡織、機(jī)電、皮革、家具等行業(yè)都聲名遠(yuǎn)播,完全有條件做專業(yè)展覽。另外,李云鴻還提出了一個大膽的設(shè)想:舉辦“古鎮(zhèn)展”,把全國一兩百個古鎮(zhèn)模型放在一起展覽,對喜歡旅游的人士吸引力肯定不小?!叭绻褂[辦得起來,可以推動我市旅游業(yè)的發(fā)展?!?lt;br><br> 另一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,嘉興的會展還要從實際出發(fā),立足本地市場?!叭绻晃蹲非笞龃笞鋈?,受展會服務(wù)公司和展會專業(yè)人才所限,既不太可能也無此必要?!蹦壳?,我市好幾個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引領(lǐng)國內(nèi)同行業(yè),像海寧的皮革、家紡,桐鄉(xiāng)的羊毛衫等都具備了舉辦專業(yè)會展的實力。雖然海寧歷年也有皮革博覽會,但在皮革市場內(nèi)布展效果肯定會受到一定程度上的影響,這也是紹興柯橋輕紡城內(nèi)的企業(yè)還參加“廣交會”的一大原因。一言以蔽之,本土化、專業(yè)化將是嘉興會展業(yè)發(fā)展不變的方向。<br><br>
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