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知識

展會的正確選擇

時間:2010-06-13   

好展會網(wǎng)】 展覽會是廣告及促銷的一個方面,就象所有促銷活動一樣,你必須首先確定你的目標,否則,就沒有評估將來結果的基 礎。首先考慮一下該展覽會是否覆蓋了你所需的市場,決不要參加一個展覽會只因為你想看一看這個展覽、展館或是舉辦的城市,除非與市場有關。這是適合的地點 嗎?它必須能吸引正確的觀眾群,而且必須是適合你新產(chǎn)品的發(fā)射臺。這是適當?shù)臅r間嗎?它必須適應你的產(chǎn)品生產(chǎn)計劃,而且必須與你的其它廣告和促銷活動相吻 合。如何能知道該展覽會正是你所需要的呢?什么資料能幫助你作出決策呢? 國際組織的成員 首先可以從國際展覽聯(lián)盟(UFI)成員所主辦的展覽會中尋找有價值的展覽會。國際展覽聯(lián)盟是一個評估展覽會主辦者所提供設施的質(zhì)量的組織。它可以增強參展 商的信心,即他們可以得到所要求的設施,同時也可增強參觀商的信心,即該展覽會值得花費時間和資金去參觀。所以,首先尋找是否有UFI標志。 國家協(xié)會的成員 你還可以檢查其他協(xié)會成員中是否有你所希望的展覽會。每個展覽會都應是其本國展覽組織者協(xié)會的成員,也應是某個出口組織及有關行業(yè)貿(mào)易協(xié)會的成員。在各國 展覽行業(yè)協(xié)會中活動比較活躍的有美國展覽管理協(xié)會(IAEM)、英國展覽業(yè)聯(lián)合會(EFI)、新加坡會議展覽協(xié)會(SACEOS)和香港展覽會議協(xié)會 (HKECOSA)等等. 市場調(diào)研 不要忘記向當?shù)厣虝儐柲阆雲(yún)⒂^或參加的展覽會,還可以與你國駐展覽會所在國使館商務處聯(lián)系,從他們提供的有價值的國際貿(mào)易資料中,你就可以進行大量有成 效的桌面市場調(diào)研。
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